邱敬幃 Pardn Chiu
目錄摘要Google 演算法簡介演算法的基本運作原則演算法的基本運作原則Google 演算法對 SEO 的影響​​Google 實用內容更新：Google 10月內容更新：Google Bard 更新：SGE（搜尋生成式體驗）介紹與佈局2023年 Google 演算法重大更新概覽8月更新：9月14日更新：實用內容的新時代9月19日Bard更新：10月更新：更新的主要目標Google E-A-T 指南其他值得注意的更新台灣網站 SEO 的新局面使用者網頁體驗與行動裝置體驗：網頁內容豐富度：提供使用者需要的內容：解決網頁中的錯誤：優化網頁下載速度：採用RWD響應式設計：內外部連結的規劃：數據分析：關鍵字和元數據的利用：相關連結
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2023 年 Google 演算法新風潮：解析對台灣網站SEO影響及策略調整

揭密實用內容演算法、以及影響網站的10月更新核心

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本文探討2023年 Google 演算法更新對台灣網站 SEO 的影響。分析8至10月的核心更新，尤其是 Bard 更新和實用內容演算法的挑戰。提供台灣網站流量、排名影響的分析，並給出 SEO 策略調整與優化建議。

摘要

  • Google 演算法簡介：
    首先介紹了 Google 的搜索演算法，它是決定網頁排名的關鍵因素，基於內容、外部連結、用戶體驗等多個信號。
  • 演算法的基本運作原則：
    解釋了 Google 演算法的基本運作原則，包括關鍵字匹配、外部連結質量和用戶體驗的重要性。
  • SGE（搜尋生成式體驗）介紹：
    介紹了 Google 的 SGE 功能，它提供了一種全新的搜尋體驗，改變了傳統的搜尋模式。這可能對未來的 SEO 提出了新的挑戰。
  • 2023年 Google 演算法重大更新概覽：
    介紹了2023年 Google 的四次重大演算法更新，包括8月更新、9月14日更新、9月19日 Bard 更新和10月更新。每次更新的目標和影響都有詳細說明。
  • 台灣網站 SEO 的新局面：
    提到台灣網站SEO需要適應這些新的演算法趨勢，包括優化使用者體驗、網頁內容豐富度、E-A-T指南的重要性、優化網頁下載速度、RWD響應式設計等。

Google 演算法簡介

Google 的搜索演算法是一套能夠迅速且準確地為用戶找到所需信息的規則和過程。它基於數百個信號來決定哪些網頁在搜索結果中排名最高。這些信號包括但不限於網頁的內容、外部連結的質量和數量、以及用戶的使用體驗。

演算法的基本運作原則

Google 的演算法是其搜尋引擎的心臟，它通過一系列的規則和信號來決定哪些網站應該在搜索結果中排名較高。以下是 Google 演算法的一些基本運作原則和最近的重要更新，以幫助你更好地理解它如何影響你的網站 SEO。

演算法的基本運作原則
  • 關鍵字匹配：檢查網頁的內容與關鍵字是否匹配。
    Google 演算法認為，高點擊率反映了網頁的質量。使用關鍵字在標題中可以產生更多流量並幫助網站排名更高​​。例如，如果你的網站是關於烘焙的，你可能想要在標題中包括「烘焙」或「甜點」這樣的關鍵字，以吸引對這個主題感興趣的人。
  • 外部連結質量：來自其他高質量網站的外部連結提升網站排名。
    對於 Google 來說，外部連結是對網站的認可。質量和相關性的外部連結能夠提升網站的排名，增加網站流量，並提升轉化率​​。例如，如果一個知名的烘焙部落格連結到你的網站，Google 可能會認為你的網站具有高度相關性和質量。
  • 用戶體驗：良好的加載速度、移動版畫面提高網站品質。
    Google 在2023年的9月進行了大規模的演算法更新，主要針對實用內容系統的更新，並對 AI 產出的內容有了更明確的態度​​。此外，Google 也更新了其 AI 算法以更好地理解語言，使得獲得正確的用戶意圖變得至關重要，這意味著創建有用的內容並考慮用戶在查看內容時的需求變得更加重要​。

Google 演算法對 SEO 的影響​​

Google 在2023年有多次重要的演算法更新，對 SEO 的影響也相當顯著。這些更新涵蓋了多個方面，並針對不同的目標進行了優化或調整。

Google 實用內容更新：

在2023年9月，Google 推出了實用內容更新，旨在提高對實用內容的識別和排名，使具有具體、實用信息的網站受益，而對提供一般或不夠深入內容的網站不利​​。

實例：若是一個網站提供了詳盡的健康和營養指南，可能會在此次更新後獲得更高的排名，而只是提供基本信息或廣告內容的網站可能排名會下降。

Google 10月內容更新：

此次更新旨在懲罰被視為低品質內容的網站，特別指出了「中文」語系，可能對中文內容的網站有較大的影響​。

實例：如果一個網站的內容充滿了過度的關鍵字填充或重複的內容，可能會在這次更新後受到懲罰，排名會有所下降。

Google Bard 更新：

Google Bard 是一項 AI 工具，幫助 Google 更好地理解人們在搜尋關鍵字背後想了解的問題，並提供更相關和有用的內容​​。

實例：如果一個網站的內容能夠準確地回答用戶的問題，並提供相關的解決方案，那麼在 Bard 更新後，它可能會得到更好的排名。

SGE（搜尋生成式體驗）介紹與佈局

在2023年的 Google I/O 開發者大會上，Google 宣布了一個新的實驗性功能，名為搜索生成體驗（Search Generative Experience，簡稱SGE）​​。這是一個與眾不同的搜尋體驗，它將人工智能技術融入到 Google 的搜尋引擎中，不僅能直接回答用戶的問題，而且能接受用戶的後續追問，從根本上改變了傳統的搜尋模式。在 SGE 的幫助下，用戶不再需要在眾多搜尋結果中逐一點擊查找所需的信息。相反，他們只需提出一個問題， SGE 就能夠整合多個網頁的信息，並提供相對完整的答案​1​。這無疑大大提升了搜尋的效率和用戶的滿意度。

Google 計劃利用 AI 生成整合進搜尋結果，未來將是 SGE 的局面，也就是所謂的「搜尋生成式體驗」，這可能是對未來SEO的一個新挑戰​。

實例：網站可能需要開始考慮如何優化他們的內容，以符合 Google 的 SGE 架構，以獲得在未來搜索結果中的良好排名。

SGE 的出現不僅僅改變了個人用戶的搜尋體驗，也對 SEO 行業帶來了很大的影響。在 SGE 的幫助下，優質的內容更容易被用戶找到，而不再僅僅依賴於傳統的搜尋引擎優化技術​​。這對於希望通過提供有價值內容來吸引用戶的網站來說，無疑是一個好消息。

2023年 Google 演算法重大更新概覽

8月更新：

Google 在2023年8月23日推出了一項重大的演算法更新，目的是為了改善搜索結果，並且這項更新持續了兩週，直到9月7日正式結束。這是今年的第二次重大算法更改，並且可能會影響網頁的排名​​。

這項更新是對優秀網頁的推廣或獎勵。如果你的網頁相對於競品不夠優秀，那麼你的排名就會被降低。Google 的核心更新的目的是為了提高其算法的質量，以確保用戶能夠收到最相關、最準確和最新的搜索結果。

在這次更新之後，核心更新會影響 Google Discover 和其他功能，以及功能片段等。如果您遇到排名下降的問題，您將需要檢查您的內容，看看是否可以利用 Google 的核心更新建議做得更好。即使進行了修改和完善，也無法保證能從核心更新中恢復，通常需要幾個月的時間才能恢復由於核心更新而丟失的排名​。

在進行搜索效果的提升方面，有幾個建議的措施：

  • 仔細檢查那些表現不佳的頁面，看看它們有什麼問題。
  • 檢查一下是哪些搜索詞讓人們訪問了這些頁面。
  • 將您的內容與其他高排名的內容進行對比，看看您的內容在回答人們問題方面有哪些不足之處。

Google 鼓勵那些排名下降的人專注於提高網站內容質量，而不是尋求技術修復。通過這些了解，您就能優先改進您的內容，以滿足搜索者的需求​​。

9月14日更新：實用內容的新時代

在2023年的9月14日，Google 公布了一項重要的演算法更新，此次更新被稱為有用內容更新，自9月14日開始，持續了14天，直到9月28日結束​​。

  • 實用內容系統的革新
    Google 的這次更新，將更加精進的分類篩選系統融入了搜索結果的呈現。與過去不同，Google 現在更加重視實用內容的展示，這意味著只要你的內容對讀者有幫助，你就不需要做任何額外的事情，因為這個系統是設計來獎勵有用內容的。這次更新使得很多網站的排名受到影響，但同時也為那些能提供有用內容的網站提供了優勢​​。
  • AI 內容的新立場
    這次更新不僅僅改變了實用內容的呈現方式，也對 AI 產生的內容有了新的看法。過去，Google 傾向於優先考慮人工撰寫的原創、有用的內容，但現在的重點是確保內容對用戶是否有幫助，無論其來源如何。這個改變為自動生成內容提供了更多的空間，但也讓很多網站擔心不再需要人類作者​。
  • SEO 策略的調整
    由於這次更新，許多網站的 SEO 策略也需要做出相應的調整。以往重視關鍵字的策略可能需要變得更加人性化，更加注重內容的實用性和原創性。這次更新對於 SEO 行業來說無疑是一次重大的考驗，但同時也提供了一個良好的機會，讓那些真正能為用戶提供價值的網站得到獎勵。

9月19日Bard更新：

在2023年9月19日，Google 推出了其新一代的人工智慧系統 Bard 的更新，不僅讓 Bard 支援了繁體中文，更為 Google 的搜尋引擎演算法帶來了重要的變革。

首先，Bard 的這次更新被視為對 SEO 演算法的一次重大顛覆，使得 SEO 工作變得更加複雜，這意味著市場營銷人員需要不斷學習和更新知識，以跟上最新的趨勢​​。在這次更新中，不僅更新了 Google 至今最強大的 PaLM2 模型，也新增了多項功能，以進一步優化 AI 與用戶之間的協作體驗。這些更新使得 Bard 能夠根據用戶需求提供量身定做的回覆​。

此外，也擴大了其在 Google 的相關應用與 AI 服務中的支持。例如，現在的 Bard 能夠幫助用戶在 Google 地圖、YouTube 等平台上進行更為精準的搜尋和交互。這一點不僅提升了 Bard 的功能，也使得Google的其他服務變得更加智能和用戶友好​。

整體來說，不僅提升了 AI 系統的能力和功能，更通過支援繁體中文，使得台灣的企業和市場營銷人員能夠更好地利用 Google 的平台來提升自家網站的排名和流量。然而，這也意味著，他們需要瞭解和適應新的 SEO 演算法，以保持在激烈的市場競爭中不落後。

10月更新：

Google 演算法的更新是一個不斷進行的過程，每次更新都可能會對網站的SEO（搜尋引擎優化）表現產生影響。2023年10月，Google再次推出了一個重要的核心演算法更新，它被命名為「October 2023 core update」。此次更新於10月6日正式實施​。

更新的主要目標

此次核心更新旨在提高搜索相關性，並改善用戶的搜索體驗。為了達到這些目標，網站所有者應重視質量、相關性的內容，優化用戶體驗，遵循 Google 的 E-A-T 指南，並保持對 Google 最新更新的關注​​。

Google E-A-T 指南

2023 年，Google 再次強調了其 E-A-T 指南的重要性，尤其是在最近的演算法更新中。E-A-T 代表專業性(Expertise）、權威性(Authoritativeness）、以及信任性(Trustworthiness）。這三個要素是Google評估網站質量的核心。具有高E-A-T得分的網站通常會在搜索結果中排名更高。

  • 專業性（Expertise）
    專家知識：提供的信息應該是準確且深入的，並且來自於具有相應領域知識和經驗的人員。
    獨特的內容：提供獨特且寶貴的見解，而不僅僅是重複他人的信息。
  • 權威性（Authoritativeness）
    外部引用：如果您的網站獲得了來自其他權威網站的引用，這表明您的網站具有一定的權威性。
    社會認可：在社交媒體和其他平台上的正面評價和反饋也是衡量權威性的一個指標。
  • 信任性（Trustworthiness）
    透明度：明確的聯絡信息，隱私政策和使用條款可以提高網站的信任度。
    安全連接：使用 HTTPS 等安全技術來保護用戶的隱私和數據安全。
其他值得注意的更新

除了核心更新外，Google 還推出了2023年10月的垃圾郵件更新，可能會影響多種語言的網站。它專門針對掩蓋技術、被黑客入侵、自動生成和抓取垃圾郵件。如果您的網站面向非英語受眾，那麼在接下來的幾週內，需要特別注意您的排名​​。

台灣網站 SEO 的新局面

在2023年，Google 推出了 Google Bard，其旨在透過 AI 工具幫助 Google 更好地理解人們在搜尋關鍵字背後想了解的問題，並提供更相關和有用的內容​​。主要針對三大網站效能指標進行優化，分別是：使用者網頁體驗、行動裝置體驗和網頁內容豐富度​2​。以下我將逐一為大家解析這三大指標。

使用者網頁體驗與行動裝置體驗：

這是指在手機和平板上瀏覽網站時的使用者體驗，包括網站的設計和操作是否簡單易懂，以及是否能輕鬆地找到所需的內容和功能。

網頁內容豐富度：

網頁內容豐富度是指網站是否提供了有價值、有意義和充分的信息給讀者。

網站經營者和 SEO 專家必須思考如何優化網站以適應新的 SEO 標準。以下是一些實用的建議：

提供使用者需要的內容：

了解使用者的需求是關鍵。通過分析 Google 數據、訪問使用者和分析競爭對手，可以更好地理解使用者目前需要什麼，並定期更新網站。

解決網頁中的錯誤：

使用 Google 官方工具 Google Search Console 來找出網頁中的錯誤與漏洞，並盡快調整修復。

優化網頁下載速度：

如果網頁打開太慢，會讓使用者直接離開。注意網頁的檔案大小，例如壓縮圖片大小至 300KB 以下，並使用 CDN 與快取技術。

採用RWD響應式設計：

確保網頁在手機和平板上都能正常顯示，提高使用者的行動裝置體驗​​。

內外部連結的規劃：

優質的外部和內部連結可以提高網站的可信度和相關性。透過與相關的、排名較高的網站建立連結，可以提高您的網站在搜索引擎中的排名。此外，內部連結也能夠幫助搜索引擎爬蟲更好地理解網站的結構和內容​​。

數據分析：

通過分析網站的流量和用戶行為，可以理解用戶的需求並優化網站結構。數據分析也可以幫助識別那些表現不佳的網頁，並提供改進的機會​​。

關鍵字和元數據的利用：

進行全面的市場研究和競爭對手分析，以構建一個符合業務需求的關鍵字字典。並將這些關鍵字有意識地嵌入網站和社交網絡中，以提高在搜索結果中的排名。將關鍵字放在網頁標題、URL 和 ALT 標籤中的重要性在 SEO 中是不可忽視的​。

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