在這個數位時代,搜尋引擎最佳化 (SEO,Search Engine Optimization) 成了無數企業和個人網站的關鍵所在。透過了解和應用最新的SEO策略,我們能有效地提升網站的可見性,從而吸引更多的目標受眾。今天,讓我們一起探索 2023 年的 SEO 最佳實踐,並透過具體範例,更好地理解如何將這些策略應用在實際操作中。
關鍵字研究始終是 SEO 的核心。然而,2023 年的關鍵字研究不再只是簡單地找出高搜索量的關鍵字。現在,我們需要深入理解目標受眾的意圖和需求。例如: 假設我們的目標關鍵字是“健身房”,而我們的目標受眾是尋找家附近的健身房。在這種情況下,我們應該嘗試找出與附近健身房或新北市新店區健身房相關的長尾關鍵字,以符合受眾的實際需求。
在撰寫文章或是優化網站時,採用長尾關鍵字和低競爭的關鍵字是一個明智的選擇。這些關鍵字通常具有更高的轉換率,並且競爭相對較低,使得網站更容易在搜索結果中獲得較高的排名。
指的是那些具有三個或更多字詞的關鍵字短語。相對於短尾關鍵字,它們通常搜索量較低,但是競爭也較低,並且通常具有更高的轉換率,因為它們更具指定性。例如: 與運動鞋 (短尾關鍵字) 相比,男士跑步運動鞋尺碼10 (長尾關鍵字) 更能吸引準備購買的消費者。
是指那些競爭程度較低的關鍵字。這些關鍵字的好處是,由於競爭較少,因此有更多的機會在搜索結果中獲得較高的排名。通常,它們也可能是長尾關鍵字,但不一定。
在撰寫內容或優化網站時,選擇適當的長尾關鍵字和低競爭關鍵字是非常重要的,它們可以幫助您的網站吸引特定的目標受眾,並在搜索引擎結果頁 (SERP) 上獲得更好的排名。
但也有可能因為過於冷門,所以搜尋的客群也少,所以在關鍵字的選擇上是需要下點心思做選擇。
使用者體驗指標,如點擊率 (CTR)、跳出率和頁面停留時間,現在被整合到關鍵字研究工具中以提供更全面的分析。例如: 若一個關鍵字有高 CTR 但低頁面停留時間,可能表示用戶沒找到所需信息,需優化相關網頁內容。或是,如果某關鍵字的跳出率很高,可能需要調整該頁面的內容以保留更多訪問者。透過這些指標的分析,可以更精確地理解目標受眾的需求和行為,從而提高網站的 SEO 表現。
人工智能 (AI) 在關鍵字研究中的應用使得分析大量數據變得可能。例如: 通過 AI 驅動的工具,您可以快速識別高搜索量和低競爭度的關鍵字,分析搜索意圖,並預測未來的搜索趨勢。某些先進的 AI 工具能夠自動識別行業趨勢和消費者行為,並建議相應的關鍵字策略。此外,AI 也能預測未來的搜索趨勢,幫助制定長期的 SEO 策略。這些功能提高了關鍵字研究的效率和準確性,有助於優化網站並提高搜索引擎排名。
例如我們已經可以透過 Bard 與 Bing 來分析近期最熱門的討論話題,更深入一點,我們還能透過 AI 工具來規劃我們的關鍵字策略。AI 用於 SEO 這件事已經不是在討論未來,而是當下的實作。
透過工具如 ExplodingTopics,您可以發掘正在熱門的主題。該工具會掃描網路以尋找正在流行的術語,並將它們呈現出來。您可以按類別排序這些主題,以找到與您的業務相關的熱門話題。例如: 如果您在健康和健身領域工作,可以查找相關的熱門主題,並創建針對這些主題的內容,以吸引更多的目標受眾並提高網站的 SEO 排名。
全面性的網站分析涵蓋了對網站整體的評估,而不僅僅是單一關鍵字或頁面。例如: Google 不僅看單個關鍵字,而是評估網站的整體調性、範疇和相關性。如果您的網站主題是健康飲食,則 Google 會查看網站上的所有內容,以確定是否所有內容都與此主題相關,並且提供質量高的、有價值的信息。通過這種分析,可以更好地理解網站的主題和質量,從而在相應的搜索查詢中提高網站的排名。實作方向包括:
內容質量是指提供的信息是否具有價值、是否準確、是否獨特以及是否與目標受眾相關。例如: 如果您的網站是關於健康食品,則應提供準確、實用的健康食品相關信息,並且內容應該是原創的或具有獨特的觀點。高質量的內容可以吸引並保留訪問者,並且通常會被搜索引擎排名更高。這可能包括撰寫深度文章、創建教學視頻或提供實用的指南和資源,以幫助您的目標受眾解決問題或學習新知識。
技術 SEO 關注於網站的技術方面,以確保搜索引擎能夠有效地爬取和索引網站內容。例如:
網站速度優化是關鍵的技術 SEO 元素,它影響用戶體驗和搜索引擎排名。以下是一些實施網站速度優化的常見方法和範例:
若是想更了解自己的網站是否有提供良好的網站使用體驗,我們也可以透過 Google PageSpeed Insights 來分析我們的網站,結果除了會為我們提供移動與桌面版的網站速度評估,更會在分析報告中為我們的網站優化指引方向。
移動優化指的是確保您的網站在移動設備上正常運行,以下是一些方法和範例:
SSL 證書使得網站可以通過 HTTPS (超文本傳輸安全協議) 提供安全的連接。當您的網站使用 HTTPS 時,通信資料會被加密,從而保護了使用者的資訊安全。例如: 當使用者在您的網站上填寫表單或進行購物時,HTTPS 會保護這些資訊不被竊取。如何實做如下:
網站結構對 SEO 和使用者體驗都非常重要。好的結構使搜索引擎和使用者能輕易理解網站內容。
例如:
假設您經營一個健康食品網站,為每個產品類別 (例如: 營養補充劑、有機食品、無麩質食品) 創建單獨的導航標籤,並在 URL 中明確表示(例如: www.example.com/organic-foods)。這樣,您的網站結構清晰明了,有助於搜索引擎和使用者更好地理解您的網站內容。
元標籤是描述網站內容的 HTML 標籤,主要有元標題 (Meta Title) 和元描述 (Meta Description)。
在這些範例中,元標題和描述清楚、簡潔,並且包含相關的關鍵字,這有助於提高網頁在搜索引擎中的排名並吸引目標受眾。在後面內容中的正確的關鍵字研究策略會提供更多說明。
鏈接建設分為內部鏈接和外部鏈接:
內部鏈接是指在同一個網站的不同頁面之間的連結。它有助於改善網站結構,並且有助於搜索引擎和使用者更好地理解網站內容。假設您在寫一篇關於營養補充劑的博客文章,您可能想要連結到您網站上的相關產品頁面,例如:
- 在我們的<a href="/products/vitamin-d-supplement">維他命D補充劑</a>頁面上查看更多詳情。
外部鏈接是從其他網站指向您網站的連結。它們是 SEO 的重要部分,因為高質量的外部鏈接可以提高您網站的權威性和排名。假設您的公司最近贏得了一個行業獎項,並且行業協會的網站上有一篇文章介紹了這個獎項。在那篇文章中,行業協會可能會提供一個指向您公司網站的連結,如下所示:
- 恭喜<a href="https://www.yourwebsite.com">Your Company</a>贏得今年的最佳創新獎!
使用者體驗涵蓋了網站的許多方面,包括設計、可用性和內容。例如: 您可以通過以下方式來優化使用者體驗:
例如:
關鍵字策略是了解並選擇能夠吸引目標受眾的關鍵字。例如: 如果您經營一個健康食品商店,可能想針對有機食品或健康零食等關鍵字進行優化。
關鍵字研究是找出目標受眾可能會用來搜索您的產品或服務的詞語或短語。例如: 使用Google Keyword Planner,您可以輸入有機食品,然後找到相關的關鍵字,如有機食品商店或有機蔬菜。這個工具還會顯示每個關鍵字的月均搜索量和競爭程度,幫助您了解哪些關鍵字值得優化。透過進行關鍵字研究,您可以更好地理解目標市場的需求,並選擇能夠吸引流量的關鍵字來優化您的網站。
關鍵字優化是將目標關鍵字合理地放置在網頁的各個部分,以優化搜索引擎排名。而最常使用到的就是元標題 (Meta Title) 以及元描述 (Meta Description) 以及內文中的標題 (H1)、副標題 (H2)。
但切記,不是內容越長越好,而是把握在最佳字數以內,讓用戶一眼就能清楚內容方向。
在這些範圍內保持您的元標題和元描述可以幫助確保它們在搜索結果中看起來清晰、完整。以下是一個範例,假設目標關鍵字是有機綠茶:
內容創建是為了提供有價值的資訊給使用者並吸引目標受眾。例如: 如果您的關鍵字是有機綠茶,您可以創建以下內容:
效果分析能幫助您了解關鍵字策略是否奏效,並找出改進的地方。例如: 使用 Google Analytics,您可以跟踪: